Афанасенко Е.Н.

МОНИТОРИНГ КНИЖНОГО ПОТОКА УКРАИНЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

Актуальность исследования функционирования книжного потока, наблюдения за его развитием связаны с недостаточным теоретическим освещением данной темы и обусловлена практической необходимостью систематизации накопленного опыта и внедрения его в практику работы субъектов книжного рынка Украины. Поскольку инструменты и практика учета книжной продукции не раскрывают в полной мере картины развития книжного потока Украины, сложно прогнозировать основные направления его развития в будущем.

В связи с быстрыми преобразованиями в книжной отрасли одним из инструментов ее дальнейшего развития является мониторинг книжного потока. Мониторинг мы рассматриваем как “систематический сбор данных о сложных явлениях с целью оперативной их диагностики и оценки в динамике”. Мониторинговые исследования книжного потока позволяют:

• контролировать полноту поступления обязательного экземпляра в Книжную палату;
• исследовать имеющийся книгоиздательский репертуар по видам изданий, тематике, языкам и другим аспектам;
• выяснить перспективные направления дальнейшего функционирования и развития отдельных составляющих книжного потока, т.е. определить развитие приоритетных направлений книгоиздания;
• предоставлять аналитическую информацию о наличии издательской продукции на книжном рынке;
• прогнозировать развитие объемов книжного потока, интенсивность его роста и т.п.

В современных условиях мониторинг книжного потока при изучении рынка и планировании своей деятельности осуществляют издательские и книготорговые организации. Результаты мониторинга являются основой дальнейшего планирования их работы. На базе получения обязательного экземпляра; отчетов издательств и издающих организаций по количественным и качественным показателям их деятельности мониторинг книжного потока проводит Книжная палата Украины. Книжной палатой было проведено масштабное исследование выпуска книжной продукции в годы независимости, т.е. в период трансформации книжной отрасли. Результатом исследования стало издание в 1998 г. статистического сборника "Друк України: 1991-1996".

Наличие статистической информации о выпуске и поступлении в книжную торговлю печатной продукции является важным фактором успешного развития книжного рынка. С 1997 г. Книжная палата осуществляет издание статистического ежегодника "Друк України". Статистические показатели сборника характеризуют издательскую отрасль Украины за год. Сведения об изданиях группируются по тематическим разделам, целевому назначению, языкам, жанрам, издательствам и издающим организациям, а также по территориальному признаку. Статистические данные отражены в 34 таблицах. Анализ предложенных статистических данных позволяет проследить основные тенденции развития книжного потока Украины в разные годы. К сожалению, структуру сборника еще нельзя назвать оптимальной, она по-прежнему требует корректировки и усовершенствования.

Перспективным направлением осуществления мониторинга книжного потока Украины считаем создание Книжной палатой общедоступных баз данных для всех субъектов книжного рынка и разработку рекомендаций относительно оптимального объема тиражей и стратегий продажи. Наличие такой информации позволит отслеживать динамику книгоиздания и книгораспространения по содержанию и видам литературы, прогнозировать выпуск определенных тематических направлений в будущем, повысит эффективность сотрудничества всех участников книжного рынка.

Мониторинг книжного потока в региональном масштабе могли бы осуществлять областные координационные (информационно-маркетинговые) центры. Среди направлений деятельности таких центров могут быть:

• предварительный мониторинг книжного рынка области;
• сбор статистической информации об ассортименте книжной продукции области;
• создание и ведение электронной базы данных области;
• подготовка аналитических и обзорных материалов,
• рейтингов издательств, книготорговых организаций;
• исследование и диагностика различных сегментов книжного рынка;
• составление аналитических отчетов сводного характера по различным тематическим сегментам книжного рынка;
• маркетинговые и социологические исследования книжного рынка по заказной тематике;
• анализ возможного количества продаж изданий, которые планируются к выпуску, с последующей выработкой рекомендаций о реально необходимом объеме тиражей и стратегии продаж.

Реализация данных мероприятий будет содействовать стабилизации ситуации на рынке книжной продукции и рационализации содержательно-типологического наполнения книжного потока Украины.

Таким образом, мониторинг - это средство анализа и прогнозирования формирования и функционирования книжного потока Украины, база подготовки справочно-библиографических, информационно-аналитических, обзорных и прогностических материалов для исследования и выявления закономерностей развития и функционирования отечественного книжного рынка. Использование данных мониторинга книжного потока позволит решить ряд проблем на книжном рынке Украины.